很多人都在抱怨直通車效果很不好，甚至有很多淘寶賣家都是在燒錢。不知大家是否考慮過，為什么別人開車那么賺錢而自己卻那么燒錢?原因有很多，但大部分都出在開直通車之前。下面和大家說說淘寶店鋪如何開好直通車!
在新建推廣之前，先了解淘寶直通車是怎么展示的，展示在什么地方，再去了解直通車的排序規(guī)則是怎么樣的，扣費規(guī)則是怎么樣的。關于直通車的推廣思路，我把它分成三塊：
1、 推廣探索期，產(chǎn)品分類嘗試。
我們淘寶店鋪主營服裝，產(chǎn)品很多，前期我把產(chǎn)品進行了分類，比如男裝、童裝、女裝、鞋帽等等。分類推廣之后，后期管理和營銷都可以更加細致化一點。我新建的好多個推廣計劃，其中大家會看到紅袖女裝、七匹狼男裝、YARNBOSS男裝，有一些還會繼續(xù)分類，后面我會跟大家說明為什么要這么做。
2、推廣初期，撒網(wǎng)推廣。
我個人在新建推廣的時候，會把系統(tǒng)推薦的所有關鍵詞都用上;然后在數(shù)據(jù)縱橫中，把我們對應行業(yè)的最近熱搜詞全部用上。這樣一來會有幾萬個關鍵詞，我一下子全部投放進去，網(wǎng)撒得很大，我想看一下我把覆蓋面做起來之后，經(jīng)過一個星期，哪個地方的關鍵詞曝光量上去了，哪些關鍵詞后期證明沒什么用，去看到底哪些數(shù)據(jù)有回饋。
3、推廣中后期，真正實現(xiàn)個性化推廣。
前期推廣分類做好了，就要對每個分類里面的產(chǎn)品做區(qū)分，比如服裝的女式外套再分為爆款、新品、普通商品和沉睡品(新品上架幾個月了但沒什么銷量的產(chǎn)品、季節(jié)性產(chǎn)品或者一些很容易斷貨的產(chǎn)品等等)。通過之前一個星期大批量的覆蓋，我知道哪些地方哪些關鍵詞有數(shù)據(jù)，這個時候這些有數(shù)據(jù)的詞就有用場了。在推廣管理里有七天曝光量、點擊量和花費等數(shù)據(jù)按鈕，一開始我比較在乎錢，會直接對“七日花費”進行排序，看看哪個推廣計劃花錢最多，再去看哪個產(chǎn)品花錢比較多，點擊曝光比較多，包括一些數(shù)據(jù)比較少的商品，后期再去做細致的分析和分類。
高曝光、低點擊怎么辦?
高流量、高曝光說明我關鍵詞買對了，低點擊說明客人看見我的產(chǎn)品都不想點擊進來看。那么可能是首頁圖片有問題，或者價格嚇到客人了，讓他覺得很難接受。所以我會對圖片和價格做調整，看調整后效果如何。高曝光、低點擊有一種特殊情況，就是用這個關鍵詞搜索所有產(chǎn)品時，我要推廣的產(chǎn)品就在第一屏，而且又正好在淘寶直通車右邊很靠前的位置。這樣一來就有很大的沖突，可能買家都點擊自然曝光下的產(chǎn)品，懶得來點右側直通車的產(chǎn)品了。這個時候，我會選擇把這個產(chǎn)品替換掉，看看別的產(chǎn)品效果怎樣。
其實對于中小賣家，只要做好開車前的準備工作，在開車過程中注意調整開車的思路和方法，合理設置好關鍵詞，完全能夠變燒錢為賺錢，從而店鋪的銷量和人氣就會飛起來!大家趕緊去實操起來吧!
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