品牌設計是通過創建統一的設計元素系統，來創建品牌視覺形象的一項工作，包括logo、色彩、版式、圖案和拍攝等等。品牌視覺的識別是其定位以及個性的美學表現。所以，比較好的品牌設計應該是以研究為基礎，以戰略為導向的。
如果品牌的設計能夠獲得有效地執行，那么研究和策略的洞察力將會體現在網站、營銷材料、包裝、演示等觸發點上。不過，在創建這些接觸點之前，我們還必須先搞清楚接入這些接觸點的設計元素有哪些。品牌設計的一個核心部分就是，構建品牌視覺識別的基本設計要素。因為它們是品牌視覺識別的一個組成部分，所以將這些元素當成一個系統共同工作是非常重要的。當創建下面的這些單獨元素的時候，一定要將系統視為一個整體來進行。
1、logo
不管是文字logo、概念logo亦或是組合logo，它都是這個品牌在市場上的表現形式。Logo是一種意味深長的審美符號，具有將品牌的本質瞬間視覺傳達給所有體驗者的能力。
2、色彩
色彩是品牌設計的重點，任何一種顏色對品牌受眾的心理都會產生比較顯著的影響。對這種影響的了解是在進行品牌的設計過程中，更好地利用色彩的核心點。
3、字體設計
字體和字樣都可以算是獨特的設計元素，因為它們原本就是一個設計系統。因為是經過精心打磨的，所以字體能夠給品牌的設計帶來特別的個性。
4、形狀
按照我們對認知序列的定義，形狀可以說是最基礎的視覺刺激元素。但如果只是因為它們是基礎的元素，就認為形狀沒有被賦予豐富的本能意義的想法是錯誤的。無論是微妙的、暗示的、還是簡單的表現，形狀都是品牌設計里面的一個主要的組成部分。
5、插圖
插圖是另外一個能夠給品牌的設計創造強烈而直接個性的元素。關鍵的一點就是，定義一個一致和連貫的插圖風格，并且要注意插圖怎樣和其他的設計元素共同使用。
6、圖標
圖標是一種借助經過簡化的插圖來表現復雜信息的手段。一部分是藝術，還一部分是科學，優秀的圖標設計能夠為設計師帶來一種全新的插圖語言，這種語言的靈感源自于創造它的行業和媒體。高品質的圖標設計要做到簡約和清楚。
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