新茶飲消費(fèi)在今年春節(jié)假期呈爆發(fā)式增長。記者28日從新茶飲頭部品牌奈雪的茶獲悉,春節(jié)期間全國門店銷量較去年同比增長達(dá)120%,部分門店增長達(dá)600%。奈雪春節(jié)期間共售出近640萬杯茶飲,全國銷售TOP10城市中,深圳居首位。
深圳另一茶飲頭部品牌喜茶也公布了春節(jié)假期銷售數(shù)據(jù)。和節(jié)前相比,喜茶眾多門店銷量增長超300%,部分門店增幅達(dá)到了500%。
深圳門店銷量領(lǐng)跑全國
數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間奈雪全國銷售TOP10城市中,前三位為深圳、廣州和上海。值得一提的是位于深圳海岸城的”奈雪生活“春節(jié)期間人氣爆棚,日均接待人次突破1W,已成為深圳打卡地標(biāo)點(diǎn)。
今年春節(jié)假期,奈雪銷量達(dá)到2019年以來最高數(shù)據(jù)。深圳南山區(qū)一奈雪門店店長表示:“春節(jié)期間訂單量特別大,再加上今年有數(shù)字紅包,幾乎每天都是從下午兩點(diǎn)就開始爆單,店員經(jīng)常忙得一下午顧不上喝水”。

喜茶在全國各地門店銷量呈持續(xù)增長態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,廣州、上海、深圳、北京、佛山、杭州、重慶、東莞、天津、成都的喜茶門店春節(jié)假期總銷量排名全國前十。以大年初一為例,喜茶GO小程序顯示,廣州天匯igc店、廣州惠福東店等門店待制作的茶飲杯數(shù)超200杯,眾多門店出現(xiàn)了爆單現(xiàn)象。許多留在本地過年的人通過喝喜茶享受新年的喜悅。
深圳品牌下沉至三四線城市
作為深圳成長起來的本土品牌,喜茶和奈雪的茶正下沉至三四線城市,將觸角輻射至全國。

環(huán)比節(jié)前,喜茶單店銷量增幅排名全國前五的門店均位于非一線城市。從城市總銷量增幅來看,新鄉(xiāng)、棗莊、威海、商丘、揭陽、鹽城、南通、湛江、宿遷、三亞的喜茶門店銷量環(huán)比節(jié)前增幅靠前。
據(jù)了解,今年1月份以來,喜茶已開出了近20家新門店,進(jìn)入了梅州、商丘、麗水等新城市。這些門店在春節(jié)假期的銷量也非常火爆,單店單日最高銷量達(dá)3500杯。“現(xiàn)在過年回老家也能喝到喜茶了”“和我日常在深圳喝到的喜茶一樣好喝”……許多消費(fèi)者在社交媒體上曬出春節(jié)假期回老家喝喜茶的體驗(yàn)。

奈雪春節(jié)大數(shù)據(jù)也顯示,在奈雪全國銷售增速TOP10城市中,三四線城市占據(jù)大半,儋州、桂林和揭陽躍居銷售量增速榜單前三。“三、四線城市消費(fèi)潛力大、市場增速快,仍保有非常充分的增長空間。”業(yè)內(nèi)人士表示,此次發(fā)布的春節(jié)數(shù)據(jù)一定程度上反映了返鄉(xiāng)背景下的消費(fèi)流動(dòng),今年大家回鄉(xiāng)意愿強(qiáng),直接拉動(dòng)二至五線城市的茶飲消費(fèi)需求,春節(jié)和寒假疊加形成消費(fèi)波峰。
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