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近日，商務部啟動“2023全國網上年貨節”，積極推動年底促消費活動。家電行業各方，包括渠道廠商、制造企業、快遞物流企業已經應聲而動，積極推動相關配套行動落地。 促消費，提信心，重燃家電市場活力 作為開年重頭戲，此次全國范圍內“年貨節”的開啟，與國家宏觀經濟發展息息相關。中國宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩指出，2023年對于中國經濟發展是非常重要的一年。首先，我們正在進入新的“兩步走”戰略，最終要實現社會主義現代化，而今年是第一個五年規劃開局定調的一年。同時，2023年也是我們三年抗疫進入新階段后，第一個完整的經濟年度，這一年我國經濟增長能達到怎樣的高度，取得什么樣的成就，對于國家規劃未來5-10年甚至更長時間的發展都起到了基礎性作用。因此在最近的中央經濟工作會議上，將擴大內需作為了未來經濟的一個基點提出來。吳薩認為，任何一個大國，內需都是經濟增長的基礎;而中國作為十幾億人口的大國，不可能僅依賴外部需求支撐增長。不過，“在擴大內需行動部署中，我們要關注幾個點：第一，要理解擴大內需的目的是什么?中國政府是以人為本的政府，擴內需的目的是提升人民生活水平，讓需求最終為人民服務。第二，要注意，擴大內需過程中，國家非常強調最終消費，即產成品消費，因為產成品是產業鏈的終點，而過程中會涉及大量中間品生產，這就涉及較長的產業鏈，輻射較廣的上下游群體。可以說，國家的擴內需政策是對生產、分配、流通、消費作了系統性考量的，最終希望其達到最優的輻射效果、帶動效果。” 而家電無疑是我國擴內需消費中十分重要的領域。中國家用電器協會副理事長徐東生指出，“2021年我國家電產業產值超過1.7萬億元，產業體量十分龐大，產業鏈輻射廣泛;同時家電與老百姓生活密切相關，無論是我們的洗衣做飯、食物存儲，還是室內環境調節等，都在家電的幫助下發生了翻天覆地的變化。因而，在黨中央、國務院聯合發布的《擴大內需戰略規劃綱要(2022-2035年)》以及發改委出臺的《“十四五”擴大內需戰略實施方案》中，均提及要促進綠色智能家電消費。”另外，他提到，目前雖然受疫情影響，消費者家電消費有所削弱，但中國居民對消費升級的需求從未止步，隨著疫情防控的“解綁”，消費者對于家電的需求有望重新旺盛起來，行業普遍對于2023市場的恢復抱有樂觀態度。從家電企業內部來說，大家都在積極推動內生驅動力的構建，圍繞消費者需求做產品升級、品質升級，同時圍繞服務品質，價格穩定性等做文章。而在外部，從國家政策到渠道行動再到企業本身，也都希望通過“年貨節”等活動，提升消費氛圍，助力市場信心恢復，從心理層面而言，消費者是容易受到氛圍感染的，而市場信心也是相互傳遞的。作為全渠道優選家電選購平臺，“年貨節”成為京東家電2023年呈現給消費者的首個開年“大禮包”。京東家電相關負責人表示，從2022年12月26日至2023年2月26日，京東家電為消費者準備了長達一個多月的超長年貨節，時間跨度從元旦到元宵節，并提出“拒絕套路、天天低價、買貴必賠”的承諾，讓用戶隨時買，隨時有優惠，還不怕買貴。而在產品方面，京東家電已經儲備了海量優質貨品，包括低價好貨，高端新品以及諸多技術趨勢性產品，滿足消費者多元需求。新春佳節即將來到之際，京東家電愿與廣大廠商一起致力于為消費者帶來實用的產品，實惠的價格，實在的服務，助力家電市場的復蘇和增長。 保質、保價、保服務， 京東家電助力新式中國年 “本次年貨節橫跨元旦和春節兩大佳節，無論對于消費者還是企業，都有極大的益處”，來自商務部研究院流通與消費研究所的姜照表示，“對于消費者而言，他們可以有足夠的閑暇時間進行橫向比較，精心挑選，獲得更多實惠;對于企業，則可以更好地對促銷時點，促銷品類進行統籌安排，激發線上消費的潛力。” 京東家電相關負責人表示，此次年貨節期間，京東家電將“火力全開”，“首先，從價格上，我們推出的是直降式到手價，讓消費者一目了然，不用等，不用算，真正做到了買貴必賠，事實上此次活動中，京東家電基本上是保障了家電全品類的價格優勢。另外，從服務上，京東家電還推出了以舊換新的全流程便捷體驗，家里的舊家電、舊電腦、舊手機，都可以通過京東家電回收后換新家電，且很多產品還可享受京東家電獨有的10%補貼力度;除了無憂換新外，我們的物流和服務團隊堅持過年不打烊，春節期間也能保證上門送貨，上門安裝，讓消費者不必等待。” 除了傳統家電品類推介外，京東家電在年貨節期間還針對新興家電品類推出了“新式過年”活動，“中國很多家庭都保留了傳統的一些習俗，比如年夜飯，大掃除等，而運用新型家電可以帶來很多體驗的改進，也就是我們宣傳的‘新式過年’。比如用洗地機進行大掃除，省時省力還無塵;再如清洗衣物時可以嘗試我們的洗烘套裝，不用晾曬，即洗即穿;再如對一些年輕人家庭，如果做年夜飯不熟練，可以用空氣炸鍋、蒸烤箱等便捷地做出很多新花樣;還有我們的洗碗機、集成灶、掃地機器人等等，大家都可以在年貨節期間買來體驗，省時省力，樂趣無窮。”

近年來，國家高度重視家電產業，在推進我國家電行業邁向世界領先水平的同時，也特別關注消費者對于綠色智能家電和新式家電產品的需求，以及家電消費渠道的變化，通過積極推動線上線下消費融合和新業態打造，推動著消費者生活方式的進一步轉變。而在行業層面，家電企業自身也很“爭氣”，在疫情期間，通過優化產品結構、提升技術內涵、打造新品賽道等手段，表現出強勁的韌性。隨著中國社會逐漸走出疫情的陰霾，大消費、大服務產業有望迎來強勁復蘇，而“年貨節”的舉辦，為包括家電市場在內的大消費品類奏響了“春天的號角”。