現在社交媒體眾多，小紅書在近幾年更是突破重圍，火爆起來。小紅書究竟是一個怎么樣的平臺，又是一群什么用戶在玩小紅書呢？今天運營壇會根據一些官方數據和用戶基本行為特征等方式為大家解析小紅書。
一、什么是小紅書？
小紅書是年輕人的生活方式平臺與消費決策入口，同樣是年輕人重要的生活潮流發源地。在這里用戶可以通過短視頻、圖文等形式記錄生活點滴，分享生活方式，并基于興趣形成互動。 目前小紅書有超2億月活用戶，并在持續快速增長，其中72%為90后，50%分布在一二線城市，共有4300萬+的分享者，其中男女用戶比例已升至3：7。 這樣看來，小紅書已經慢慢脫掉了“專為女性種草平臺”這頂“帽子”了。
二、小紅書為什么這么紅？
1、“她經濟”崛起，帶動了女性消費的紅利
女性的消費地位越來越凸顯，“她經濟”為消費行業持續增長推動力。雖然這幾年中國呈現出消費降級的勢頭，但“她經濟”并沒有下滑，反而帶動了女性消費的紅利。
2、推薦算法準確吸引用戶
小紅書作為生活方式的社交平臺和消費決策引導的入口，走的社交電商的方向。以優質UGC內容和推薦算法服務把用戶穩穩的吸引到平臺。
3、流量紅利吸引大量商家
加上小紅書主要以種草為主，筆記形式多為購物使用心得，這和淘寶的買家秀相似。大量商家看到了小紅書平臺的流量紅利，紛紛入駐小紅書。
三、小紅書平臺用戶行為特征分析
1、用戶日常的主要使用習慣
小紅書漸漸成為人們心中的“生活小百科”，在這兒我們可以進行信息瀏覽和搜索。那么用戶什么場景下才會想要使用小紅書呢？ 以下是根據尼爾森的調研報告，小紅書的Top5使用場景分別是：
- 40% 主動搜索自己感興趣的產品或話題；
- 37% 對某種產品產生興趣后，到小紅書看網友使用評價；
- 36% 了解潮流趨勢；
- 33% 尋找靈感，等待被種草；
- 30% 因他人分享了小紅書筆記而進入小紅書瀏覽。
2、分享意愿強且生活豐富多姿
小紅書用戶都是自發式的分享筆記，筆記內容多元化，并且會結合當下熱點和潮流。其中女性在平臺展現出懂生活、愛生活、熱愛分享的一面，同時對新消費起到了引導作用。
3、消費能力強
要知道都市白領、職場精英女性是小紅書的主要用戶群體，她們工作較為穩定，消費能力強，且有相應的消費需求、追求品質生活。根據官方和尼爾森調研數據顯示，個人月均消費支出能達到4.1K，并且不包含房貸，車貸。
4、媽媽群體占比高
平臺90后居多，絕大多數用戶已經進入結婚育兒階段了。根據相關數據顯示，小紅書66%女性處于已婚狀態，其中90%以上都已經擁有孩子。母嬰相關的內容也逐漸成為主流，母嬰相關品牌紛紛入駐小紅書，其中袋鼠媽媽營銷的格外成功。
四、小紅書平臺用戶的5大類型
（1）明星藝人
（2）達人博主
（3）普通用戶
（4）品牌企業賬號
（5）平臺社區各薯
五、小紅書用戶的消費理念
1、熱衷豐富的生活品質追求
小紅書用戶擁有明確的生活品質追求，通常把健康擺在第一位，愛運動，愛自己。她們將生活與工作平衡的很好，有足夠的自由和時間、有豐富的娛樂活動。另外她們還很樂于自由發展個人興趣愛好，有著高品質的日常消費。 餐飲、食品、運動健身、旅游出行、心理健康、服飾、美妝、社交娛樂、家居等是小紅書用戶更愿意提升生活品質的領域。
2、強烈的追求消費意向與嘗新
小紅書用戶消費理念新潮，對小眾商品及新興品牌愿意積極接納與嘗試。其中60%以上的用戶會追求時尚，愿意購買潮流商品、愿為提升生活品質額外消費。51%的用戶愿嘗試購買新品牌，49%愿意購買國際品牌的商品，44%用戶喜歡購買小眾商品。
3、接納認可營銷種草
半數用戶對品牌營銷持理性接納的態度，認可營銷對于消費決策的價值。51%的用戶相信營銷宣傳對商品的功能介紹，50%的用戶覺得營銷宣傳越多越值得信賴，49%的用戶覺得營銷宣傳讓自己更多的了解品牌和商品的相關信息和理念。小紅書的天然種草屬性跟平臺用戶對其的接納態度有著緊密的關聯。
4、產品品質依然是第一考慮因素
產品的“品質、性價比、口碑”是TA們消費決策的重要支撐。半數的小紅書用戶認為產品品質是消費決策時非常重要的考慮因素，占比遠高于其他因素。相比價格，她們更關注性價比；同時對大眾口碑和真實消費者評價的看重程度更高。
以上，就是運營壇本次對于小紅書平臺用戶群體的基本信息分享，歡迎大家評論區補充討論呀～我們以用戶為中心，幫助企業構建標簽及畫像，賦能數字化建設，實現用戶精細化運營和精準營銷。
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