跨境B2C是面向海外終端消費者的一種售賣模式，雖然目前B2B，在跨境電商中仍然占據主導地位，但跨境B2C的增長速度卻不容小覷。海外線上消費者的持續增長，使得跨境B2C市場規模得以迅速擴大。
那么跨境B2C平臺有哪些呢？跨境賣家該如何選擇？對比跨境平臺，外貿自建站會更好做嗎？
亞馬遜大概是跨境賣家進入行業，第一個聽說的電商平臺。亞馬遜受眾廣泛，在全球有17個站點，日活躍用戶數量達到3個億。同時亞馬遜配備齊全，不管是物流體系，還是支付體系。
Shopee
Shopee又稱蝦皮，是面向東南亞的一個電商平臺，雖然受眾群體不如亞馬遜廣泛，但卻聚集了大量的東南亞消費者。Shopee除了入駐費用低以外，運營操作簡單也是其最大的優點之一。相對來說亞馬遜的操作是比較復雜的，辦理起來可能會需要比較久一點的時間。
速賣通
速賣通由阿里巴巴創立，所以也被稱為海外版淘寶。速賣通面向全球220+國家，不過主要市場還是集中在俄羅斯、巴西等國家。因為是中國企業創辦，所以操作頁面會比較符合中國賣家的使用習慣，同時傭金比例在各大電商平臺中也是屬于比較低的。
Lazada
Lazada同樣是面向東南亞的B2C電商平臺，早先占據著東南亞電商市場的頭把交椅，不過后來被Shopee后來居上了。但這兩個平臺，實際上在用戶定位上是存在一定差異的，Shopee主要針對的是中低端消費者，該平臺上的產品價格都相對較低。而Lazada則同時兼顧了中高低端市場，但產品定價會比Shopee高一些。
Wish
Wish是美國一個非常有人氣的電商平臺，同時也是中國貨物占比最高的平臺。不過Wish在今年已經暫停了開放注冊，如果賣家沒有被邀請的話，是無法注冊Wish的。
eBay
eBay同樣是面向歐美的電商平臺，eBay對于賣家要求較高，一方面需要積累信譽，另一方面對產品質量也有較高的要求。因此比較適合老手賣家，而非新手賣家。
電商平臺雖然擁有龐大的受眾群體，但同時競爭也非常激烈，尤其是這些平臺入駐了大量的中國賣家。這導致各大平臺陷入了不同程度的低價競爭，低價競爭毫無疑問會大幅度壓縮利潤。
獨立站內無法進行直接的比價，消費者對于價格的敏感度并不高，因此獨立站的定價會更加自由，利潤自然會更加可觀。
此外第三方電商平臺，賣家所能獲得的用戶數據是非常有限的。而外貿自建站則與此相反，站內獲得的用戶數據全都掌握在賣家手中，這方便賣家進行二次營銷，塑造品牌。因此外貿自建站，實際上是跨境賣家對外銷售一個更好的選擇。
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