產品語言總是隨著市場語境的變化而被賦予新的語義。
但也有著不變的內核，例如「功效護膚」。
放在時間軸上來看，這個內核曾在早年間套用過舶來品「藥妝」的稱謂，而經過監管層面的規訓后又演繹出了「皮膚學級護膚品」的定義，與之關聯的「醫美」等概念也隨之盛行。
但經歷了「成分黨」、「早C晚A」等風潮的教育，「功效護膚」的舊有定義已經不足以應對全民功效時代下，消費者日漸成熟的心智。
另一方面，國內的「功效護膚」市場仍然是個廣闊藍海。根據艾瑞咨詢數據，未來三年功效型護膚品?業規模將以29.4%的年均復合增速繼續增?，并于2023年達到589.7億，預計占整個護膚品市場的10%。
在歐美成熟市場，功能護膚市場占化妝品市場的60%以上，?本藥妝產品占到市場50%，?中國的占比不到20%。
不僅僅是皮膚屏障修護，美白、抗糖化、抗氧化……消費者日趨多元、精細的護膚需求，使得上游的產品研發逐漸深入，并拓寬至從皮膚機理、細胞結構乃至生命科學等更精深的醫學領域。
從基礎的保濕滋潤型護膚，到皮膚學，再到「生命科學+皮膚學+護膚品」，通過賽道觀察、市場趨勢和品牌分析，我們將「功效護膚」的未來路徑命名為「醫學級皮膚護理品」，并梳理部分代表性的品牌供產品經理參考。
修麗可、默氏DrMORSE、理膚泉等外國品牌切入賽道較早，品牌概念書寫也更加完整，為「醫學級皮膚護理品」奠定了「白大褂/實驗室」的氣質形象，產品的情緒基調也多為冷靜理性。
后陸續入局的國產品牌，大多是從專業院線、醫美等領域，逐漸將產品線拓展至日常護理，相比于其他賽道，「醫學級皮膚護理品」的差異化競爭也會更加硬核。
Part 01
搶占原料專利高地
某種意義上而言，「醫學級皮膚護理品」品牌的交鋒往往來自上游領域的博弈。
這與「醫學級皮膚護理品」的底色息息相關——
1、功效性：以?物/醫學相關的強?研發背景，以及對引發皮膚問題的深層機制研究，滿足修護、抗衰、美白、煥顏、祛痘等多重功效需求。
2、專業性：更安全有效的原料、更?標準的?產設備及?藝、更清潔衛?的?產環境、醫學級/藥品級質控標準）。
3、安全性：以更嚴謹、更安全的態度對待護膚產品的研發、質控及生產。
相較而言，「醫學級皮膚護理品」更看重上游多體系的交叉研究，科研實驗室帶來的產品前端賦能，通過搶占專利高地來打造自身產品的壁壘。
其中，熱門新原料是競爭最為激烈的戰場。
以抗衰明星重組人源化膠原蛋白為例，本質上是品牌背后的生物科技公司暗戰。
相應的品牌只要擁有了獨家的重組膠原蛋白專利，便得到了打開賽道的鑰匙，對于主打產品或系列的功效宣稱也把重點放在各自的專利上。
眼部抗衰老兵丸美生物將「翻譯暫停」這一先進的蛋白表達技術運用到膠原蛋白的制備過程中，打造出「I鏈III+C」嵌合型原創結構的專利原料全人源?膠原蛋白，并作為美麗法則產品的核心成分。
Stee Hill溯華C3重組膠原蛋白緊致彈力霜的核心成分是重組III型人源化膠原蛋白原料C3ollababe，并復配牛油果樹果脂、白樺樹汁、鱷梨油、神經酰胺NP等成分。
背靠廣州美神生物科技，溯華站上合成生物學的風口，收獲了數千萬元天使輪融資。
從行業發展的角度來看，品牌通過重新定義原料成分，爭奪市場解釋權的野心無可厚非，但后續如何處理產品的同質化審美疲勞，也是這類「醫學級皮膚護理品」需要考慮的方向。
Part 02
配方與黑科技的力量
除了原料端的競爭，還有部分「醫學級皮膚護理品」充分發揮「醫研共創」的基因，來講述自己的品牌故事。
百植萃的爆款單品小綠瓶，使用植萃精華（積雪草、黃瓜、紅沒藥醇）+熱門成分復配的公式。
與科技感十足的生物公司品牌不同，百植萃另辟蹊徑塑造出「中藥西做」的醫生形象，好比給患者開的處方藥，更強調護膚品背后的醫學邏輯。
菜鳥與配方師的姜黃素精華液二代升級版，基于與用戶共創的基礎上，以姜黃根提取物、乳酸菌發酵產物、羥基積雪草甙組成凈痘體系，以乳酸菌發酵溶胞產物和歐蓍草提取物組成表皮更新體系。
新銳品牌菜鳥與配方師以精準有效的品牌特性切入「醫學級皮膚護理品」賽道，產品成分故事的重點在于配方，比起單一的功效成分宣稱更具溫度。
素姬JOUCLAIR的明星大單品谷胱甘肽原液，針對熬夜肌等皮膚暗淡問題，功效成分是專利谷胱甘肽+煙酰胺+肌肽+透明質酸鈉。
作為首個將谷胱甘肽應用于護膚領域的品牌，素姬JOUCLAIR試圖打造出這一領域的先導者形象，避開其他熱門成分的競爭，以專利科技谷胱甘肽為核心布局產品線，專注美白的功效宣稱。
光希的明星產品視黃醇時光精華液，運用黑科技「30nm脂質體專利技術」包裹A醛、A醇、A酯，實現精準輸送，搭配玻色因+六勝肽。
光希致力于將各項醫學「黑科技」應用于皮膚護理中，產品特點是通過技術賦能，組合多種市場既有的明星成分并加以包裝。
Part 03
院線、工廠入局
隨著消費升級，「醫學級皮膚護理品」中具有院線、械字號基因的品牌也受到青睞。
國內微針療法先行者伊膚泉推出的爆款產品安心大白噴，具有廣泛的適用場景，包括非破皮特殊美容后（例如居家低濃度刷酸后）、維穩、沙漠肌、曬后等。
成分組成是植物復合木糖醇修護劑、糖類同分異構體、5重神經酰復配精華，產品設計上運用納米級霧化噴頭，強調用戶體驗感。
伊膚泉這類院線起家的品牌，正不斷介入日化領域，打造具有輕醫美特質的產品，同時強調多種關聯產品組合配置（面膏、面膜、凍干粉、精華乳，噴霧搭配使用）。
包括醫用敷料起家的敷爾佳，也在近年陸續對潔面、噴霧、精華等品類進行了全線布局；主打械字號修復面膜的綻妍同樣衍生出了不少明星功效單品。
小結：「醫學級皮膚護理品」與上游的資源捆綁更加密切，原料專利、成分配方定制、生產工藝賦能等要素都能左右品牌突圍的路徑。
因此這類品牌在科技工廠的選擇上也會更加謹慎，能提供原料定制服務、具有特定領域專利話語權、有深厚院線底蘊的OEM/ODM將逐步從幕后走向臺前。
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