
電商標題禁忌,
閱讀過上一期的朋友們已經(jīng)很清楚產(chǎn)品標題的重要性了,那么該怎么合理規(guī)避因為規(guī)則限制而導(dǎo)致的產(chǎn)品標題審核不通過呢?
標題的禁用詞或注意事項又有哪些?
產(chǎn)品標題禁用詞
不允許把其他與你所上架產(chǎn)品無關(guān)的名稱、關(guān)鍵詞功效加入到標題里。
例如:你所主要開的是一家寶寶用品店,產(chǎn)品的標題里就不能含有女鞋、男士服裝、家用電器、高科技產(chǎn)品等字樣。
再詳細來說產(chǎn)品本身,假設(shè)是一款寶寶用的奶瓶,卻在標題里含有什么電器服裝類詞。
這一行為本身就會擾亂搜索引擎的搜索機制,對店鋪排名非但沒好處,反而會產(chǎn)生負面影響,顧客看到感覺不知所云,導(dǎo)致本有可能成交的潛在顧客也隨之流失掉了。
不允許胡亂使用與自身產(chǎn)品無關(guān)的熱門關(guān)鍵詞
這一問題之所以會出現(xiàn),是因為總有部分人含有投機心理,寄希望于以非正常的手段,通過詞匯熱度來提高自身產(chǎn)品的曝光率。
卻忽略了產(chǎn)品客戶群與關(guān)鍵詞或許并不對口,這樣一來,本就風牛馬不相及的關(guān)鍵詞能對產(chǎn)品成交率起到的作用,更可以說是寥寥無幾。
除去這一方面,這一行為也被納入了“欺騙消費者”行為之列,扣上這個帽子其性質(zhì)惡劣程度可想而知。
不允許非某一特定商標旗下產(chǎn)品使用該商標的名字
這句話乍一看有些繞口甚至難以理解,但簡單來說就是不要掛羊頭賣狗肉,打著別的出名商家的名號賣自己的產(chǎn)品。
現(xiàn)如今常能見到某某平替、某某牌高仿、某某牌小樣、某某牌處理裝之類的標題,這些其實都在這一行列之中,雖然會帶來一定熱度,但還是建議諸位賣家盡可能不要使用這類標題。
其原因也顯而易見,如上一條一樣,非但有欺騙消費者之嫌,還涉及到版權(quán)問題。
大家開店的眼光要放長遠,畢竟產(chǎn)品賣不出事小,賠上自己名譽事大。
產(chǎn)品標題不能使用不容置喙的表述
很多產(chǎn)品的廣告當中都很愛提及“zui”如何如何,來吸引客人選擇自己,但正如人無完人,不存在某一種產(chǎn)品是毫無缺陷或者在某方面登峰造極的。大家都理解的是人不是一成不變的,社會也是在不斷發(fā)展的,而不管是什么產(chǎn)品,究其根本也是人類創(chuàng)造的產(chǎn)物,創(chuàng)造者都不存在盡善盡美之說,何況是產(chǎn)品呢。
嚴禁使用這類表述的原因在于,其具有很強的煽動性,存在誘導(dǎo)消費者,虛假宣傳的嫌疑。
產(chǎn)品標題內(nèi)不得含有贈/獎品類內(nèi)容
在之前一段時間內(nèi),為增加自身競爭力,很多賣家會通過加贈品,或者買就送xx這種表述來吸引顧客,提高成交率。直到現(xiàn)在仍舊存在這種活動,但為什么活動沒禁止,卻禁止在標題里含有相關(guān)內(nèi)容呢?
答案其實就在題面上。何為產(chǎn)品標題,說明產(chǎn)品的才叫產(chǎn)品標題,如果含有贈品等信息,那么產(chǎn)品標題的側(cè)重點就會被轉(zhuǎn)移到后者上,這就是根本性的原因。
同時很多產(chǎn)品可能不存在贈品、獎品這類活動,但為了滿足顧客的求性價比心理而在標題上添加這類內(nèi)容。這就又涉及到了虛假宣傳,欺騙消費者。
不允許添加虛假授權(quán)或服務(wù)到標題中
很多標題里會顯示諸如桃寶專.賣、T貓專.供、特約經(jīng)銷商、特約代理人等等字樣,在這條規(guī)則出現(xiàn)之前是有部分商家為提高自身競爭力,而在本身不具備這種授權(quán)的情況下,在標題上添加這類字樣。
以及像貨到付款、某某保障等,除去欺騙行為本身,這些東西本身是瞞不住的,客人進入店鋪后就能直接看到有沒有。雖然帶來了一定點擊率,卻無法提高成交率,甚至損失一部分客戶,可謂是得不償失。
不允許使用非介紹本產(chǎn)品的介紹詞
例如照扒某個產(chǎn)品的介紹詞,但其中含有的特點或服務(wù)本產(chǎn)品內(nèi)并沒有。
就像保溫杯類產(chǎn)品,上架產(chǎn)品是一款普通鋼內(nèi)膽的保溫杯,卻在標題里寫了控溫、喝水提醒等本身并不具備的功能。
這一行為涉及到虛假宣傳,與此有牽扯,無論是對產(chǎn)品或?qū)Φ赇伓际怯泻o利的,所以大家一定用詞需謹慎。
不允許在產(chǎn)品標題中出現(xiàn)其他與品牌或商品相同的字樣
并不是說不允許同為裙子類的產(chǎn)品用裙子的關(guān)鍵詞,而是不允許出現(xiàn)某某高仿,某某類似的為蹭其他品牌而產(chǎn)生的行為。
例如與lv高相似度的真皮手提包等
這侵犯了其他品牌的權(quán)益,嚴重甚至要牽扯到高額賠償,屬于禁線,不要觸碰。
不允許在未參加相關(guān)活動時使用相關(guān)活動關(guān)鍵詞
各個平臺都會在不同的季節(jié)、月度舉辦不同的活動,以達到促進產(chǎn)品成交率的目的。
這些活動大多具有店鋪資格審核這一道流程,然而有些店鋪是不具備這一資質(zhì)的。故而部分不具資質(zhì)的店鋪會為了蹭上活動的流量而擅自添加此類標題。
這一行為是被平臺方嚴明禁止的,需要大家格外注意,如果想在標題上添加活動關(guān)鍵詞,需要先報名活動,審核通過后方可添加
未經(jīng)許可,不得將“桃寶”專用文字、圖形用于店鋪宣傳文字、圖形。
因為篇幅的關(guān)系,無法將全部規(guī)則盡善盡美的一一列出。朋友們要了解更多詳情,可以去平臺規(guī)則處進一步了解,如果了解后對規(guī)則存在不理解歡迎評論或私我提問。
結(jié)語:
- 昨日種種,皆成今我。切莫思量,更莫哀。從今往后,怎么收獲,怎么栽。
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