2021年12月17日，大象安全套品牌受邀參加在鄭州召開的主題為“未來商業(yè)，向新而生”第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業(yè)流通大會，并獲得中國杰出營銷人金鼎獎榮譽(yù)。
在此次大會中，大象品牌還發(fā)表了題為《2031，打造新時代擁躉的超級品牌》的精彩演講。在此次演講中，大象安全套站在新時代年輕人的消費(fèi)角度，充分詮釋了如何做一個未來更受年輕人青睞的消費(fèi)品牌，并獲得業(yè)內(nèi)高度認(rèn)可。
大象安全套品牌自創(chuàng)立以來已有8年時光。在國外品牌大肆盤踞的安全套行業(yè)，大象從一個名不見經(jīng)傳的國產(chǎn)品牌成長為安全套賽道中的國貨佼佼者。在消費(fèi)群體更迭，消費(fèi)市場日新月異的現(xiàn)狀下，未來又該如何精準(zhǔn)把握消費(fèi)風(fēng)口，大象安全套交出了一份滿分答卷。
順勢而為，大象品牌的進(jìn)階之路
時代在變，消費(fèi)者在變，品牌也要順勢改變。大象安全套系列產(chǎn)品在高于國家規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)的高質(zhì)量基礎(chǔ)上，根據(jù)市場不同的細(xì)分消費(fèi)需求相繼推出001、002、高潮女生、Nothing超輕薄、Nothing超潤薄等系列產(chǎn)品。在外包裝上，大象安全套注重用戶感官體驗，簡易安全，原創(chuàng)的牛油盒國家外觀設(shè)計專利，每一個細(xì)節(jié)都展現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新思維。同時，營銷渠道從影視植入到二次元，從IP聯(lián)名到說唱跨界，大象品牌用實力證明在千變?nèi)f化的市場經(jīng)濟(jì)中，突破和創(chuàng)變才是催生新世代擁躉的催化劑。
場景營銷，大象觸動Z世代的絕妙手段
打造品牌情感力，是一個品牌能夠觸動消費(fèi)者G點的最佳方式。在北上廣深這樣的一線城市，Z世代的一人經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象尤為突出，而品牌要做到的絕不是“給孤獨(dú)的人配對”，而是要“和孤獨(dú)的人在一起”。品牌販賣情緒，給予消費(fèi)者情緒共鳴，消費(fèi)者才會對品牌產(chǎn)生依賴。大象落日安全套系列，與以往強(qiáng)調(diào)潮流前衛(wèi)不同，在產(chǎn)品的使用價值之上，將產(chǎn)品與消費(fèi)場景產(chǎn)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)，深入體會與愛人之間的浪漫與唯美，讓大象產(chǎn)品額外附加了一層情感價值。這是大象打造品牌情感力至關(guān)重要的一步，大象更是憑借與二次元用戶深度共創(chuàng)出的露華濃產(chǎn)品成為了率先登陸天貓國潮的成人品牌，大象安全套探索愉悅的品牌態(tài)度也成功與消費(fèi)者產(chǎn)生共情，大象安全套正式憑借產(chǎn)品情感力打造出高潮女生產(chǎn)品成為其暢銷的爆款，大象小粉盒也成為了二次元人群的一個社交符號。未來的消費(fèi)者需求大象品牌無法預(yù)測，但是走進(jìn)用戶的內(nèi)心，占領(lǐng)用戶心智是大象永恒不變的策略。
未來已來，大象產(chǎn)品為消費(fèi)者提供極致體驗
大象能夠在眾多安全套品牌當(dāng)中脫穎而出，最重要的一步就是拉高了安全套行業(yè)所有用戶體驗的標(biāo)準(zhǔn)。在國外品牌依然在用鋁封的包裝占據(jù)中國市場時，大象安全套推陳出新，經(jīng)過18個月的潛心研發(fā)，最終生產(chǎn)出了獨(dú)一無二的牛油盒安全套。
雖然市場上不斷的有品牌大肆抄襲，但不可否認(rèn)的一點是，只有體驗感好的產(chǎn)品，才更受消費(fèi)者的喜愛，打造極致體驗永遠(yuǎn)不會過時，消費(fèi)者始終會被用心的國貨打動，產(chǎn)品體驗力是新世代擁躉的永動機(jī)。
然而在今年4月份，大象安全套所獨(dú)創(chuàng)的牛油盒包裝卻遭到了外國知名品牌杜蕾斯的抄襲，其包裝大小形狀、封面設(shè)計與大象2014年獲得并沿用至今的“牛油盒”國家原創(chuàng)外觀設(shè)計專利幾乎一模一樣，大象獨(dú)特的產(chǎn)品力“單手打開，秒分正反”也被杜蕾斯品牌原封不動的搬走抄襲。在這個社交平臺及其發(fā)達(dá)的時代，#大象安全套起訴杜蕾斯抄襲#在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)酵，網(wǎng)友自制視頻、圖片等信息讓該話題在微博、知乎、百度、快手、今日頭條等社交平臺先后沖上熱搜，全網(wǎng)曝光超過10億次。從這次的抄襲事件不難看出，唯大品牌論、唯洋品牌論的消費(fèi)習(xí)慣已成為過去，消費(fèi)者對大象品牌的肯定，同時也是對國產(chǎn)品牌的肯定。
在未來的商業(yè)競爭中，Z世代會逐漸成為國內(nèi)消費(fèi)市場主導(dǎo)力量，一個成功品牌的構(gòu)建，不僅需要系統(tǒng)性的文化價值體系與情感洞察，來完成和用戶連接的廣度，更需要過硬的產(chǎn)品功能創(chuàng)新、產(chǎn)品體驗升級來持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造出新生活態(tài)度。未來十年，中國市場會更加細(xì)分和完善，生活方式也會有更進(jìn)一步的。大象作為中國品牌，我們已經(jīng)成為世界持續(xù)定義與引領(lǐng)新世代美好生活的有力共建者，時間終將證明，誰能代言中國的新世代。
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