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近幾年，我國的短視頻行業發展迅猛，特別是抖音這款致力于拍攝發布15s/60s音樂創意短視頻為主的移動社交軟件，日活躍量已超過8億，成為網絡傳播史上的一大奇跡。甚至阿里、騰訊等等互聯網傳播巨頭開始紛紛效仿，投資或建設短視頻平臺。

究竟它是如何獨占鰲頭、火爆全球的呢？下面我們來聊下抖音的進化史和未來的發展趨勢！

蟄伏待機，磨劍出峰

（2016.9-2017.4）上線初期，抖音沒有急于求成，仍在圍繞產品核心功能不斷匠心打磨。一個好的產品一定是懂用戶的，因為只有產品好，用戶才會愿意停留，愿意傳播，如果產品太粗糙，即使用戶一時增多，最終也會流失。只有靜心蟄伏待機、磨劍出峰，來日才能披光破塵。

付出有報，推廣有道

（2017.4—2017.9）堅持不懈地努力，終會開花結果。打造專注于年輕人的15秒音樂短視頻社區，由于定位精準，一經上線就獲取了大量的年輕人用戶，平臺充斥著大量唱歌跳舞的素人短視頻，并吸引著映客、花椒、斗魚、虎牙等平臺的創作者，紛紛涌入。此時抖音日活用戶已達到了1億，初見王者之勢。

以點破面，持續成長

（2017.9—2018.12）抖音漸漸被更多人所認知，開始顯現出強勁的成長勢頭，國內月度活躍用戶數突破2.5億人，全球150個國家的超高覆蓋率，讓抖音更加有信心的由娛樂內容向知識類內容深耕。以此來贏得公主號、知乎和B站等知識博主們的關注。

爆發增長，差異競爭

（2018.12-2019.6）抖音一步接一步的動作，掀起一個又一個的熱潮。在此階段，抖音已經完成了產品的口碑傳播，實現了用戶量爆發式的積累，日活量達到了3.4億。就像新口號“記錄美好生活”的詮釋的一樣，抖音更加注重與日常生活的記錄，時長15秒-1分鐘，劇情、VLOG的內容展現形式，吸引著微博用戶、大V們的強烈興趣。

電商入局，用戶雙贏

（2019.6—2020）一場疫情之后，萬萬沒想到，抖音會成為中國最重要的電商平臺。全民隔離，居家防疫也讓大家更重度的關注起了抖音，極大的增強了抖音的粘性，特別是中老年人的涌入，更是讓這個流量達到了井噴的氣勢。加快了抖音布局電商的腳步，影視剪輯、電商直播、本地生活成為了主流內容，以“羅永浩”“誰家的圓三”、“麻辣德子”為首大批網紅，爆火網絡！精彩、輝煌的發展歷程，成功的商業模式，實現平臺與用戶雙贏，直接撬動了淘寶直播、騰訊、優酷、愛奇藝（視頻網站）以及美團、大眾點評等老牌平臺的利益鏈條。

重商興農，興趣驅動

（2021年）去年抖音重新定義了購物模式，讓所有人知道了“興趣電商”，通過直播+短視頻的內容形式，激發用戶的潛在需求，讓商家和用戶連接的更緊密。適時的響應國家政策方針，重電商、做三農，鼓勵鄉村振興，布局本地化服務，讓抖音平臺不斷的可持續化發展，“張同學”、“鄉愁”、“康仔農人”的一夜爆火，讓越來越多的人看到了抖音紅利風口。

通過抖音的發展進化史，我們不難看出，只有順勢而為才是成功的關鍵，抖音和我們用戶亦是如此！平臺推什么內容，我們就去拍什么，只有迎合趨勢才能獲得機遇。那么很多人關心的問題來了，2022年平臺主推什么內容？主流趨勢是什么？下面，帶大家一起分析一下。

紅利已至，追風逐風

（2022）今年已然過去三分之一了，不難看出，三農及電商依然是平臺的主流趨勢。因為從國家政策看，實施鄉村振興戰略是黨的十九大作出的重大決策部署。鄉村振興是包括產業振興、人才振興、文化振興、生態振興、組織振興的全面振興，這一戰略的總要求是產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕。也就是農業、農村、農民。大家還記得今年春晚有一個小品中提到大學生回老家養雞，這就是信號。

目的在于振興農村，共同富裕，是非常符合主流價值觀的賽道。平臺從去年開始就大力扶持三農板塊，而且做的人少，愛看的人多，是競爭非常小的賽道。三農板塊不管是美食、生活、搞笑、賣貨，只要你加上三農的元素，就是扶持對象。可以記錄鄉村風貌、農村生活，有農作物如果園、菜園、農田、茶葉、養雞鴨鵝、魚蝦蟹的朋友們不要錯過。

其次，本地生活也會是抖音今后主推的方向。往大了說是扶持實體經濟，實際上就是幫助線下小老板們更好地經營。把實體店盤活，讓實體店盈利，實現共同富裕，也是響應國家政策的舉措。本地生活是一塊大蛋糕，市場龐大，是用戶日常生活當中不可或缺的。抖音有著最大的流量市場，短視頻比圖片更適合展示吃喝玩樂的內容，也更符合用戶的視覺感受。

說到這里有人會問，純線上互聯網出身、沒有美團那么強悍的地推能力的抖音如何能做好本地生活呢？原因有三個：

第一是疫情，疫情使得到店業務陷入停滯，原本沒有線上化的商家線上化，已經線上化的商家進一步加深線上化，原本不外賣的開始外賣，原本只入駐美團和口碑的愿意入駐抖音去營銷。

第二則是美團和餓了么在確定型需求主導的本地生活服務市場近乎達成壟斷，重塑了業態，也重新制定了玩法規則。商家在競爭加劇的同時，傭金抽成等平臺成本也在不斷上升，所以商家迫切需要尋找一個低成本的流量平臺。

第三則是字節強大的執行力和快速學習迭代的能力。這種能力幾乎是業界公認的，字節已經不止一次地證明了這點，我們前面提到的電商業務就是一個很好的證明。

所以在美團和餓了么建立了非常強大的競爭壁壘的情況下，抖音還是可以非常快地完成了本地生活服務商家的積累。做實體生意的朋友們不要錯過。

再者，知識分享也是抖音今后主推的方向。抖音平臺對知識分享板塊也非常的重視，接連推出萌之計劃、學浪計劃、知識先鋒計劃、知識跨年季等知識類扶持計劃，去年年底發布的知識付費行業報告顯示，知識付費用戶高達4.3億，還在不斷的增長，相關詞匯的搜索頻率居高不下，用戶需求結合市場需求，只有娛樂勢必會被淘汰，寓教于樂才是長存發展之路。

各細分行業知識分享、干貨分享有很多，如：歷史地理、科普類知識、教唱歌、教樂器、教軟件、教種植、教技能等等。另外，從去年開始，國家出臺雙減政策，簡單來說，“雙減”政策就是做兩大減法，一是減輕學生作業負擔，二是壓減學科類校外培訓機構。這就意味著考不上大學的學生就不要考了，學習一門職業技能，比如全媒體運營師、網絡試聽主播、場控、中控等。

不少從事新媒體運營工作的小伙伴們，早就先行一步，將這些黃金職業的崗位證書收入囊中了，品嘗到了直播電商紅利蛋糕。如果你也想緊跟時代腳步，扣緊經濟脈搏，不妨也趕緊行動起來，挖掘抖音直播電商的金礦。

“北抖星空”更是作為“國家廣電總局人才中心”的合作伙伴，全面負責全媒體運營師、網絡視聽主播招生及培訓工作。導師天團還專門針對直播帶貨，研發了《主播帶貨實戰訓練》系列精準課程，通過這些成功的經驗貢獻出來，幫助了不少電商從業者從中獲益。解決本地直播電商人才孵化、大學生在校創業陪跑、一站式品牌轉型三大難題。