直通車大家都陌生了，但是很多運(yùn)營(yíng)還是不知道直通車有幾種投放方式？
我這里從直通車推行中的關(guān)鍵詞匹配方式方面停止的推行方式劃分，所以在這里說的直通車投放方式有三種。
第1，就是精準(zhǔn)投放，對(duì)應(yīng)的就是精準(zhǔn)匹配
第2，是普遍投放，對(duì)應(yīng)的就是普遍匹配
第3，就是中心詞投放的方式，對(duì)應(yīng)的就是中心詞匹配方式了；
下面和大家細(xì)致的引見下這幾種投放方式適用的場(chǎng)景和運(yùn)用中的優(yōu)劣表現(xiàn)。
第1種，精準(zhǔn)投放，就是大家在直通車推行的時(shí)分，設(shè)置的推行關(guān)鍵詞和寶貝的標(biāo)題關(guān)鍵詞是分歧的，一模一樣的。比方：大家是賣服裝的設(shè)置的精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵詞是“連衣裙”，買家只要在搜索連衣裙的時(shí)分平臺(tái)才會(huì)引薦大家的寶貝給客戶的。
第2種，關(guān)鍵詞匹配，當(dāng)買家搜索的詞中含有推行詞或者是含有與推行詞相關(guān)度高的詞時(shí)，大家的寶貝都會(huì)得到展示的。同樣的以連衣裙為例，大家假如設(shè)置的是普遍匹配的投放方式的話，那么買家在搜索連衣裙、白色連衣裙、韓版連衣裙或者裙子的時(shí)分大家的寶貝都有可能得到展現(xiàn)的。
第3種，中心詞匹配投放方式，是介于普遍匹配和精準(zhǔn)匹配之間的一種投放推行方式。當(dāng)買家搜索的詞包含大家所設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，大家的寶貝就有時(shí)機(jī)展示。還以連衣裙為例吧，買家搜索商品時(shí)展示時(shí)機(jī)會(huì)增加，由于這些搜索詞里面完整包含了大家設(shè)置的關(guān)鍵詞。以上就是淘寶直通車的三種投放方式，這三種方式的共同點(diǎn)就是都是為了店鋪和寶貝引流的，至于那種方式愈加有效的問題，這邊是沒有規(guī)范答案的。其中精準(zhǔn)投放方式的優(yōu)點(diǎn)是，流量更精準(zhǔn)，成單率更高，缺陷是引入的流量較少。
而中心匹配和普遍匹配都差不多，引入的流量更多，但是相對(duì)而言成單率不是很高的。針對(duì)這樣的優(yōu)缺陷，賣家在運(yùn)用直通車推行關(guān)鍵詞投放的時(shí)分，就需求依據(jù)本人的推行目的來選擇其匹配的投放方式了，畢竟合適本人的才是最有效的，這樣就有更多的人看見大家的商品。
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