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從早上起床的那一刻，就沉浸在成千上萬的碎片化信息中，刷朋友圈、刷微博、刷短視頻……對于我們個人而言，注意力已經逐漸被分割成碎片；那么，對于品牌來說，用戶注意力的分散，意味著品牌的傳播越來越難，想要搶占用戶的心智，成本也是越來越高。
所以，想要在無限的信息流中，得到用戶的有限注意力，品牌營銷就需要多元化的發展。
從近幾年來看，品牌們都開始“不務正業”，在洞察用戶的消費趨勢時，跟隨著時代的潮流，不斷地推出各種新玩法。
比如說，新鮮有趣的快閃店、打造流量IP的粉絲經濟、跨界聯合國潮IP、推出系列周邊等等，這些都是品牌積極地在與用戶進行溝通的表現。
尤其在品牌周邊的玩法上，不少品牌的表現力可謂是腦洞大開！周黑鴨口紅、肯德基炸雞味防曬霜、漢堡王烤肉味噴霧、可口可樂彩妝等等品牌，推出了各式各樣的周邊產品。
今天，我們就來扒一扒，這些品牌“不務正業”背后的故事。
1 周邊的定義是什么？
品牌又如何玩轉周邊產品營銷
周邊的定義很簡單。最開始源于日本動漫IP的衍生品，分為模型、手辦等硬周邊和服飾、手機殼等軟周邊。
到如今，周邊作為是品牌的一種文化衍生品，已經蔓延各行各業，時尚圈、食品界、服飾類等等，出現的形式也十分豐富，都是日常生活中消費者經常用到的物品，像包包、衣服、袋子、手機殼、小掛飾、小飾品等。
接下來，就來看看它們是如何玩轉周邊的：
1.?“始終如一”的星巴克
既然說到周邊聯名，第一個要提的自然是星巴克。
自從1997年開始，每年的圣誕節星巴克都會推出專屬圣誕杯，至今堅持了近22年，已經成為了星巴克的一種標志性文化。這對于粉絲們來說，始終如一的堅持，就成為了一種星巴克的儀式感，在無形之中也提升了品牌的粘性。
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