- 一條好的文案應(yīng)該具象直觀、生動(dòng)可感，應(yīng)該寫出故事、情節(jié)、數(shù)字。
- 我們身邊的出街廣告，需要在1秒鐘內(nèi)抓住消費(fèi)者注意力，讓他們理解廣告在講什么。否則他們就直接放棄關(guān)注這條廣告了。
- 在寫文案之前，你一定要想象你的目標(biāo)對(duì)象是誰(shuí)，想象你的目標(biāo)對(duì)象是一個(gè)什么樣的人。同時(shí)，你也需要了解目標(biāo)對(duì)象的價(jià)值觀和生活形態(tài)、需求、社會(huì)地位、社會(huì)角色、所處的社會(huì)階層、興趣愛(ài)好、家庭觀念等等。
- 目標(biāo)對(duì)象不僅決定你要跟他溝通什么內(nèi)容，也決定了你文案的語(yǔ)氣、調(diào)性、態(tài)度和風(fēng)格。
- 你對(duì)你的目標(biāo)對(duì)象了解的越多，才越能寫出打動(dòng)他們心智的好文案。
- 好的文案，是提取產(chǎn)品的本質(zhì)特征，將品牌進(jìn)行符號(hào)化，通過(guò)簡(jiǎn)單的信息組合使消費(fèi)者形成印象，并以此理解品牌。
- 好的文案就是要通過(guò)符合化的文本，塑造品牌形象，加深人們對(duì)品牌的印象，形成心理烙印。
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1.引起注意，標(biāo)題帶感 文案賣不賣貨，吸引受眾觀看，一定是第一步。標(biāo)題就是整個(gè)文案的濃縮，提煉文案的亮點(diǎn)，然后組合；要能引起受眾的共鳴；要有沖擊力，情緒和沖突。 （1）制造矛盾，出其不意。 人人都有好奇心，善于抓住人們的好奇心。 – 手機(jī) – 該黃得黃， 否則更涼。 諾基亞經(jīng)典黃板小香蕉手機(jī)
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