- 一條好的文案應該具象直觀、生動可感，應該寫出故事、情節、數字。
- 我們身邊的出街廣告，需要在1秒鐘內抓住消費者注意力，讓他們理解廣告在講什么。否則他們就直接放棄關注這條廣告了。
- 在寫文案之前，你一定要想象你的目標對象是誰，想象你的目標對象是一個什么樣的人。同時，你也需要了解目標對象的價值觀和生活形態、需求、社會地位、社會角色、所處的社會階層、興趣愛好、家庭觀念等等。
- 目標對象不僅決定你要跟他溝通什么內容，也決定了你文案的語氣、調性、態度和風格。
- 你對你的目標對象了解的越多，才越能寫出打動他們心智的好文案。
- 好的文案，是提取產品的本質特征，將品牌進行符號化，通過簡單的信息組合使消費者形成印象，并以此理解品牌。
- 好的文案就是要通過符合化的文本，塑造品牌形象，加深人們對品牌的印象，形成心理烙印。
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1.引起注意，標題帶感 文案賣不賣貨，吸引受眾觀看，一定是第一步。標題就是整個文案的濃縮，提煉文案的亮點，然后組合；要能引起受眾的共鳴；要有沖擊力，情緒和沖突。 （1）制造矛盾，出其不意。 人人都有好奇心，善于抓住人們的好奇心。 – 手機 – 該黃得黃， 否則更涼。 諾基亞經典黃板小香蕉手機
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