企業形象的三大組成部分
MI（Mind Identity）理念識別（企業思想系統），是指企業思想的整合化。通過企業的經營想法及做法，進行標語的整合，宣傳畫的美化，思想觀念的教育，向公眾及員工傳遞獨特的企業思想特點。它包括了經營理念、經營宗旨、企業使命、事業目標、企業定位、企業精神、企業格言、管理理念、人才觀念、創新觀念、工作觀念、客戶觀念、人生觀念、價值觀念、品牌定位、品牌標準廣告語等。
BI（Behavior Identity）行為識別（行為規范系統），是指企業思想的行為化。通過企業思想指導下的員工對內對外的各種行為，以及企業的各種生產經營活動，傳達企業的管理特色和文化特色。它包括干部教育、員工培訓、規章制度、質量管理、行為規范、文娛活動、公益活動、品牌推廣等。
VI(Visual Identity)視覺識別（品牌視覺系統）是指企業識別（或品牌識別）的視覺化。通過企業或品牌的統一化、標準化、美觀化的對內對外展示，傳遞企業或品牌個性（或獨特的品牌文化）。它包括了基礎要素和應用要素兩大部分。基礎要素是指：企業名稱、品牌名稱、標志、標準字、標準色、輔助色、輔助圖形、輔助色帶、裝飾圖案、吉祥物、標志組合、標語組合、廣告招牌、制服飾物、旗幟標語、交通工具、廣告展示等。
企業形象定位的基本原則
1．整體性原則
企業形象定位要確立企業整體的個性和特征，它有別于個別產品的產品定位。它涉及企業形象構成的各個方面，要求圍繞企業的使命與價值取向、經營理念與行為規范、產品與服務、員工形象與環境形象、技術力量與市場開拓、公益與社會責任，以及企業傳播策略等進行全面、整體的設計和策劃。
2.戰略性原則
企業形象定位屬于公共關系工作中的戰略決策，它對于企業形象的塑造和企業營銷具有重要的作用。優秀的企業形象必定以杰出的形象定位為基礎。如果形象定位出現偏差，對于企業來說，就如同犯下戰略性的錯誤，往往會導致企業營銷活動的失敗及其他嚴重的后果。
3.聯系性原則
建設型企業進行國際化形象定位以企業總體發展戰略和市場營銷戰略為基礎，它與總體發展戰略、市場營銷戰略之間具有動態的雙向聯系，在進行企業形象定位時，應注意正確把握這種關系。
4.差別性(或競爭性)原則
隨著市場經濟的發展，企業國際化競爭方式正逐步向高領域、高層次化升級。市場競爭的這種“升級”，有其深刻的內在與外在的原因。
企業形象定位策劃包括的內容
（一）產品形象
1.產品內在質量形象
（1）質量形象
（2）技術形象
2.服務形象
（二）經營形象
1． 經營業績
2． 經營策略
3． 營銷策略
（1）廣告宣傳
（2）售前售后服務
4． 所獲獎項
（三）管理形象
1． 質量管理
2． 財務管理
3． 現場管理
4． 計算機管理
（四）外觀形象
1． 標識
2． 環境衛生
3． 綠化
4． 污染處理
5． 勞動保護
（五）發展形象
1． 管理體制發展形象
2． 中長期發展規劃
3． 科技進步與人才戰略
（六）人員形象
1． 領導形象
2． 員工形象
（1）職業道德
（2）技術素質
（3）文明禮貌
（七）精神形象
1． 集體主義精神
2． 文化氛圍的營造
3． 合理有效的激勵機制
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