近日，阿里媽媽營銷中心發(fā)布天貓寶藏新品牌2022年超級(jí)秀可思TOPLIST榜單，優(yōu)瞳作為新銳國貨隱形眼鏡品牌，以隱形眼鏡行業(yè)唯一入選的身份，榮膺“天貓寶藏新品牌”。
2022年超級(jí)秀可思TOPLIST榜單基于消費(fèi)人群行為分析和洞察，從“新鮮感經(jīng)營” 的角度，挖掘出在日常經(jīng)營中以“嘗鮮”消費(fèi)理念為指引的天貓100個(gè)新品牌。優(yōu)瞳憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)入榜，贏得用戶和行業(yè)的雙重認(rèn)可。
優(yōu)瞳入選Z世代女孩們的新寶藏
天貓寶藏新品牌是天貓新品牌最高榮譽(yù)的舞臺(tái)。早在今年1月，優(yōu)瞳便承包了天貓隱形眼鏡熱銷榜、好評(píng)榜、日拋榜三項(xiàng)榜單榜首，足以可見消費(fèi)者對(duì)優(yōu)瞳的鐘愛。
CBN Data報(bào)告顯示，中國Z世代人群約2.6億人，支撐起4萬億的消費(fèi)市場，占整體消費(fèi)力的4成。Z世代已然成為當(dāng)前市場的主力消費(fèi)群體。阿里媽媽認(rèn)為，“新鮮感”是消費(fèi)者決策的核心動(dòng)力，只有讓消費(fèi)者感受到“新鮮感”，他們才會(huì)愿意為之買單。優(yōu)瞳通過數(shù)智化經(jīng)營，打造出現(xiàn)象級(jí)隱形產(chǎn)品，不斷深化眼健康全新消費(fèi)理念，為Z世代們創(chuàng)造出更具“新意”的舒適用眼方案。
首先,新鮮感源自于優(yōu)瞳品牌定位的差異化。與行業(yè)內(nèi)某些品牌將透明隱形眼鏡作為彩瞳品牌旗下的產(chǎn)品分支不同，優(yōu)瞳是目前真正意義上第一個(gè)專注眼部健康與舒適，以透明隱形眼鏡為主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的獨(dú)立國貨新銳品牌。自誕生以來，優(yōu)瞳便秉承“優(yōu)瞳隱形眼鏡，重新定義舒適”的品牌主張，通過與擁有全球頂尖工藝的知名隱形眼鏡制造商深度合作，為消費(fèi)者帶來隱形眼鏡新鮮體驗(yàn)。
在產(chǎn)品研發(fā)上，優(yōu)瞳細(xì)致入微地洞察消費(fèi)者的需求，不斷地開發(fā)出新品，讓用戶時(shí)刻感受“新鮮感”。根據(jù)優(yōu)瞳公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，17.82%的人想知道能否用手佩戴隱形眼鏡、41.24%的人不知道怎么分辨鏡片的正反面、20.55%的人疑惑佩戴后總是眨眼怎么辦、另外20.39%的人摘取隱形眼鏡有困難。優(yōu)瞳初爽感半年拋隱形眼鏡便是在充分了解隱形眼鏡小白的疑惑后，專為新手設(shè)計(jì)。
初爽感半年拋隱形眼鏡產(chǎn)品保存液中添加了海藻糖天然提取物和玻尿酸保濕分子，使鏡片表面形成濕潤層，鞏固并保護(hù)眼部濕潤屏障，同時(shí)配合7mm大光學(xué)設(shè)計(jì)，讓視野更清晰。另外值得注意的是，這款眼鏡鏡片的底部張力和成型性也技能滿點(diǎn)，多弧鏡片的設(shè)計(jì)讓隱形眼鏡在佩戴時(shí)自動(dòng)貼合眼球，即使是新手小白，也能輕松上眼，輕松取鏡。
除了在產(chǎn)品性能上延續(xù)優(yōu)瞳品牌對(duì)舒適的追求外，初爽感半年拋隱形眼鏡還貼心地搭配了新手關(guān)懷手冊(cè)，不僅對(duì)隱形眼鏡知識(shí)進(jìn)行普及，還覆蓋了佩戴教程、新手初戴記錄表、護(hù)理技巧、專家答疑等許多新手關(guān)注的話題。保姆式的教程，為新手用戶帶答疑的同時(shí)，也加成了用戶對(duì)品牌的好感。
*圖注：優(yōu)瞳初爽感半年拋
在小紅書等社交平臺(tái)上，可以看到很多優(yōu)瞳相關(guān)的用戶評(píng)價(jià)，“干敏眼沒戴過這個(gè)隱形眼鏡我都會(huì)傷心的”、“戴上優(yōu)瞳，感覺眼睛會(huì)呼吸，不僅釋放了鼻梁，也不會(huì)干澀糊眼，這個(gè)白片，我又可了！”“優(yōu)瞳隱形眼鏡yyds！”
正是憑借出色的產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品服務(wù)，優(yōu)瞳成為Z世代寶藏女孩最愛pick的寶藏單品，實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績的不斷突破。天貓數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)瞳持續(xù)多月穩(wěn)占天貓隱形眼鏡榜單TOP1，優(yōu)瞳天貓旗艦店也趕超各大傳統(tǒng)隱形眼鏡品牌，位列店鋪排行榜榜首。其中，爆品之一的優(yōu)瞳初零感鎖水片還在年貨節(jié)期間登上“天貓隱形眼鏡熱銷榜”和“天貓隱形眼鏡好評(píng)榜”以及“天貓隱形眼鏡日拋榜”TOP1的位置。
重新定義舒適 優(yōu)瞳開啟護(hù)眼新場景
根據(jù)國家衛(wèi)健委及《國民視覺健康報(bào)告》數(shù)據(jù)，到2020年我國的近視患者已經(jīng)超7.04億，整體近視患者50%。如此龐大的近視群體，催生出旺盛的佩戴隱形眼鏡的需求。優(yōu)瞳認(rèn)為，選擇透明隱形眼鏡的用戶，相較彩瞳，更看重舒適體驗(yàn)。健康和舒適是眼部產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)，隱形眼鏡應(yīng)該更精準(zhǔn)地針對(duì)不同的眼部困擾，讓眼睛不止看得清，還要看得健康和舒適。
為了實(shí)現(xiàn)隱形眼鏡佩戴的健康和舒適，優(yōu)瞳根據(jù)細(xì)分眼部需求，針對(duì)用戶不同使用場景，提出個(gè)性化的舒適用眼方案，由此形成了以“零感”、“爽感”、“光感”、“氧感”為核心關(guān)鍵詞的系統(tǒng)化專業(yè)產(chǎn)品矩陣，主打產(chǎn)品為初零感鎖水片日拋、初爽感半年拋、初光感防藍(lán)光半年拋、初氧感硅水凝膠日拋。
*圖注：優(yōu)瞳舒適系產(chǎn)品坐標(biāo)，滿足不同眼部需求
其中，優(yōu)瞳初光感小黃芯防藍(lán)光隱形眼鏡是針對(duì)“刷屏黨”量身定制的一款產(chǎn)品。 “刷屏黨”需要長期面對(duì)電腦或其他電子產(chǎn)品，有害藍(lán)光成為“視力殺手”，損害眼部健康。優(yōu)瞳初光感小黃芯防藍(lán)光隱形眼鏡依托國內(nèi)第一個(gè)醫(yī)用防藍(lán)光技術(shù)專利，采用醫(yī)用黃原料，濾除光纖中的藍(lán)光、紫外線等有害短波光，減緩因光刺激等原因造成的視疲勞，讓電子產(chǎn)品依賴者就算長時(shí)刷屏，也不畏眼疲勞。
*圖注：優(yōu)瞳初光感小黃芯防藍(lán)光半年拋隱形眼鏡
該款產(chǎn)品還獲得了藍(lán)光過濾專利技術(shù)，成為我國第一幅具有醫(yī)用防控功能的隱形眼鏡，并經(jīng)過了天津醫(yī)科大學(xué)、吉林大學(xué)第二醫(yī)院的安全認(rèn)證。戴上優(yōu)瞳小黃芯，刷屏黨也能雙眸水潤舒適一整天。
“刷屏黨”僅僅是優(yōu)瞳洞察用戶細(xì)分使用場景中的其中一種，今后，優(yōu)瞳還將充分挖掘用戶在運(yùn)動(dòng)健身、職場、約會(huì)等不同場景下的用眼需求，多樣化舒適用眼方案，匹配用戶不同場景需求。
硬核實(shí)力煉就國貨隱形眼鏡優(yōu)等生
自成立之初，優(yōu)瞳便致力于推動(dòng)硅水凝膠材質(zhì)隱形眼鏡在國內(nèi)的普及。相較于傳統(tǒng)的水凝膠眼鏡，硅水凝膠材質(zhì)的鏡片具有更高的透氧性，獨(dú)有的水離子和氧離子的雙通道結(jié)構(gòu)，使得透氧率大大提升，更能維持眼睛的水氧平衡，且不易受蛋白沉淀束縛，令角膜自由呼吸，提高舒適度。
在選用優(yōu)質(zhì)隱形眼鏡材質(zhì)的同時(shí)，優(yōu)瞳所有的產(chǎn)品還集合了四大亮眼工藝。鎖水膜工藝，在鏡片表面形成屏障，防止水分散失；動(dòng)態(tài)邊緣設(shè)計(jì)，完美貼合角膜，有效減少內(nèi)眼瞼與鏡片的摩擦，淚液循環(huán)暢通；密集保濕系統(tǒng)，通過分層滲透，深入補(bǔ)水，鏡片表層鎖水保護(hù)，鏡片內(nèi)層小分子滲透；零濕潤劑添加，0添加保濕劑，0表面處理，模擬淚液保濕系統(tǒng)，水分均衡分布鏡片，帶來全天水潤體驗(yàn)。
以爆款單品優(yōu)瞳初零感鎖水片為例，它采用先進(jìn)的鎖水膜工藝，可以在鏡片表面形成屏障，防止水分散失；其次在動(dòng)態(tài)邊緣設(shè)計(jì)上，采用了超薄邊緣設(shè)計(jì)完美貼合角膜，有效減少內(nèi)眼瞼與鏡片的摩擦，淚液循環(huán)暢通；而且該款產(chǎn)品還有密集保濕系統(tǒng)，可以分層滲透，深入補(bǔ)水。難能可貴的是，該款產(chǎn)品還是零濕潤劑添加，沒有添加保濕劑，沒有做任何表面處理，模擬淚液保濕系統(tǒng)，水分均衡分布鏡片，帶來全天水潤體驗(yàn)。因此這款做到了0感貼合用戶雙眼的隱形眼鏡一經(jīng)上市便成爆款，從1月開始登榜“天貓隱形眼鏡熱銷榜”和“天貓隱形眼鏡好評(píng)榜”TOP1。
*圖注：優(yōu)瞳初零感鎖水片獲得諸多用戶的喜愛與火爆加購
從生產(chǎn)到質(zhì)檢層層把關(guān)，優(yōu)瞳不僅施行產(chǎn)品把控和供應(yīng)鏈打分體系，還特邀光學(xué)眼鏡專家、中國隱形眼鏡第一人、最早開始視光學(xué)研究和教育的資深人士——齊備教授，全程為優(yōu)瞳產(chǎn)品研發(fā)提供指導(dǎo)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)瞳實(shí)現(xiàn)銷量和口碑的雙豐收，為國貨隱形眼鏡品牌提供了良好的范例。在新消費(fèi)時(shí)代，優(yōu)瞳在配備專利技術(shù)的同時(shí)，堅(jiān)持選用優(yōu)質(zhì)隱形眼鏡材質(zhì)，以硬核產(chǎn)品力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品多元化，用差異性的品牌心智圈粉Z世代，也將成為國貨隱形眼鏡崛起的重要路徑。
關(guān)于優(yōu)瞳隱形眼鏡：
優(yōu)瞳隱形眼鏡是國內(nèi)首個(gè)專注于隱形眼鏡的新銳國貨品牌，秉承“優(yōu)瞳隱形眼鏡，重新定義舒適”的品牌主張，為消費(fèi)者帶來隱形眼鏡新體驗(yàn)。優(yōu)瞳根據(jù)細(xì)分眼部需求，建立了以“零”、“爽”、“光”、“氧”為核心關(guān)鍵詞的系統(tǒng)化專業(yè)產(chǎn)品矩陣。同時(shí)，優(yōu)瞳致力于推動(dòng)硅水凝膠材質(zhì)隱形眼鏡在國內(nèi)的普及，其中初氧感硅水凝膠空氣片采用了第三代硅水凝膠材質(zhì)，給予消費(fèi)者更健康、更舒適的隱形眼鏡產(chǎn)品新選擇。在2022年1月，優(yōu)瞳登頂天貓隱形眼鏡熱銷榜、好評(píng)榜等榜單第一名。3月，優(yōu)瞳作為唯一的隱形眼鏡品牌入選“天貓寶藏新品牌”超級(jí)秀可思官方案例，并且天貓38節(jié)GMV相比前一年同比增長800%。
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