一、為什么要組合標題？（邏輯梳理）
1．標題就是產品的名字，每個消費者都是通過搜索關鍵詞去找自己想要的商品；產品的標題里面有消費者搜索時用的關鍵詞，就更加容易讓消費者看到你的產品。
2．消費者通過搜索關鍵詞找自己想要的產品，可以理解為每個關鍵詞都代表了不同的流量，組合標題要盡量使用符合自己產品屬性的關鍵詞，并且是流量大的關鍵詞。
二、關鍵詞種類
品牌詞：耐K，阿迪，杜杜……
類目詞：牙刷，毛巾，杯子……
核心關鍵詞：搜索熱度高，相關性高，點擊率高，轉化高，競爭強度低的關鍵詞。
人群詞：學生，男生，女生，老人……
屬性詞：寬頭，小頭，白色……
功能詞：去漬，美白，消腫……
熱門詞：ins 抖音同款……
三、關鍵詞維度
搜索熱度：這個關鍵詞被搜索的次數越多，熱度值越高
點擊熱度：這個關鍵詞包含的商品被點擊次數越多，熱度值越高
點擊率：點擊量/曝光量，越高代表流量越精準
轉化率：成交量/訪客人數，越高代表流量越精準
競爭強度：使用這個關鍵詞的商家越多，競爭強度越高
相關性：選擇關鍵詞要盡量選擇與自己產品屬性相關的詞，相關性越高，這個關鍵詞引進的流量就越精準。
四、關鍵詞找詞
1．搜索下拉框：位置在手機端-搜索，搜索你的類目詞，下拉框中的關鍵詞就是按照近期買家搜索頻率排序的，所以在下拉框中出現的詞，其搜索熱度會較高，曝光機率會比其他詞高。
2．搜索發現：位置在搜索框的下方，這個是根據你最近搜索的產品，系統給你推薦的同類熱銷的產品詞，也可以借鑒。
3．搜索詞分析：位置在商家后臺-推廣中心-推廣工具-搜索詞查詢-關鍵詞查詢，在搜索詞查詢中搜索你的類目詞。
在展示頁面下方的“相關搜索詞推薦”中將所有的關鍵詞復制到自己的excel表格里面，如下：
然后選擇“搜索熱度”按降序排列，如下：
一般基于下述原則進行選詞操作：
① 把相關性不高，屬性不符的詞剔除。
② 搜索熱度優先，相關性，點擊熱度，點擊率，轉化率越高越好。
③ 競爭強度，市場平均出價都越低越好。
④ 依據上面的條件選出最優的核心關鍵詞。
4．參考同行標題：搜索優秀的同行競品，優秀的同行標題都是經過多次的優化，是我們學習的最好的老師。
五、標題組合
1．組合公式：品牌詞+屬性詞+核心關鍵詞+類目詞+人群詞+功能詞+熱門詞
2．注意要點：
① 關鍵詞可以寫60個字符，也就是30個字，每個字都有可能被買家搜索到，所以我們都要寫滿，不浪費一點流量。
② 搜索展示中優先展示前24個字符，所以組合公式中【品牌詞+屬性詞+核心關鍵詞】要控制在剛好24個字符。
③ 不要有重復的詞組，確保每個關鍵詞的唯一性。
④ 核心關鍵詞不要拆開。
⑤ 不要有違禁詞。
⑥ 不要直接復制別人的標題，別人標題不一定適合你。
⑦ 關鍵詞要以數據為準，不要自己主觀判斷，自己隨意組詞。
3．后期調整標題
① 【品牌詞+屬性詞+核心關鍵詞】這24個字符盡量不要變。
② 后面的關鍵詞可以根據最近的熱詞進行微調，一次變動太大會影響整個鏈接的流量，原因是產品標題就可以理解為產品的名字，消費者通過關鍵詞找尋你的商品。關鍵詞變動了，消費者通過關鍵詞搜索你產品的邏輯就發生了改變，平臺系統就需要重新去適應，流量自然就會不穩定。
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