寫好一段品牌介紹的五大內(nèi)容結(jié)構(gòu)「附案例」
品牌介紹就是一段完整的品牌闡述，應(yīng)用于品牌與用戶深度溝通場景下、相對完整自我介紹，兩個關(guān)鍵詞：深度場景，完整介紹
品牌介紹的五大內(nèi)容結(jié)構(gòu)：
?品牌理念：目的在于告訴受眾品牌的追求、存在的意義、主張的價值、遵循的方法、期望的目標(biāo)。
?品牌故事：即品牌的歷史，如創(chuàng)立的故事，重要的事跡，目的在于傳遞品牌理念
?品牌要素：指對于品牌名稱、標(biāo)志、廣告語等重要元素的釋義，增強(qiáng)認(rèn)知和印象，傳遞理念
?品牌產(chǎn)品：對于品牌核心產(chǎn)品線和核心產(chǎn)品的特點(diǎn)闡述
?品牌成績：例如過往在銷量、獲獎等各方面品牌所取得的成績，用事實(shí)背書
品牌介紹撰寫要點(diǎn)：
不同的品類、不同品牌階段、不同的品牌，有不同的內(nèi)容權(quán)重。比如初創(chuàng)品牌，介紹權(quán)重應(yīng)該在于重點(diǎn)闡述自身的理念、要素和產(chǎn)品，用以在初期塑造品牌的關(guān)鍵認(rèn)知，而一些行業(yè)內(nèi)資深品牌，則更多的可能在于詮釋自身的理念、故事和成績。
品牌介紹是隨品牌發(fā)展動態(tài)更新的，而不僅僅是一段一成不變的文案
品牌介紹需要站在受眾角度，確保良好的內(nèi)容體驗(yàn)，即提升內(nèi)容的可讀性
品牌介紹案例（一）：采百家之姓匯“鐘薛高”之名，是地道的中式雪糕品牌【要素】。雪糕采用獨(dú)特的中式瓦片型設(shè)計(jì)，輔以頂部“回”字花紋，意為“回歸”本味【產(chǎn)品】。收羅不同好食材，制造鮮活雪糕，力求還原食材風(fēng)味【產(chǎn)品】。2019年至2021年，鐘薛高連續(xù)斬獲27項(xiàng)被譽(yù)為“舌尖上奧斯卡”的比利時ITI美味獎?wù)隆境煽儭?有味道的鐘薛高，一片慢慢品的雪糕【理念】!
品牌介紹案例（二）：「有蘋果就有香蕉」，2016年，臧崇羽和李澤辰?jīng)Q定選擇 “Banana”作為品牌名元素，以此表達(dá)對蘋果公司的致敬【故事、要素】。蘋果公司代表著革新與改變，這正是兩位創(chuàng)始人想要達(dá)成的目標(biāo)【理念】。蘋果、香蕉，都是常見的物件，二人希望希望以此喚醒人們對日常生活本身的重視，每個人在看似簡單的日常生活里，都值得擁有更獨(dú)特的體驗(yàn)和感受【理念】，品牌名的另一元素“in”，代表著未知的無限可能【要素】
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